De Product life cycle, of Productlevenscyclus, is een begrip uit de marketing en economie die gebruikt wordt om te onderzoeken welke marketingstrategieën op een bepaald moment het best kunnen worden toegepast op een bepaald product. De Engelse term werd voor het eerste gebruikt door Theodore Levitt. De productlevenscyclus maakt verder duidelijk dat innovatie een strategie is gericht op de lange termijn.
Elk product dat op de markt wordt gezet doorloopt een viertal verschillende fasen die worden beschreven in de productlevenscyclus. De snelheid waarmee elk product zich door deze cyclus begeeft is afhankelijk van onder meer de marktvraag en de gebruikte marketinginstrumenten. Afhankelijk van de fase waarin een bepaald product zich bevindt zijn er een aantal combinaties uit deze marketingmix die over het algemeen het beste resultaat hebben.
Het gaat bij de productlevenscyclus overigens niet over het product van een individueel bedrijf maar vooral om de levenscyclus van een bepaald product wat mogelijk door meerdere bedrijven geproduceerd / uitgegeven wordt.
Net zoals de innovatietheorie heeft de pruductlevenscyclus 4 fasen.
1: introductie
2: groei
3: rijpheid
4: terugval
Geen opmerkingen:
Een reactie posten